關于廣告法禁用詞語自(zì)查公告
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您好！
2018年(nián)6月(yuè)20日起，山東遠(yuǎn)洋網絡科技(jì)有限公司應工(gōng)商部門(mén)要求，在站内開(kāi)展廣告法極限違禁詞、違禁時限用語、用點擊XX詞語、使用刺激消費(fèi)詞語、迷信用語和化妝品虛假宣傳用語的清理行動，部分網站的公司簡介和宣傳詞語如涉及相(xiàng)關違禁詞，相(xiàng)應關鍵詞責令15天内限期修改。公司客服咨詢電(diàn)話：0543-3223721。
背景說明：
新《中華人民(mín)共和國(guó)廣告法》已于2015年(nián)9月(yuè)1日起施行。山東遠(yuǎn)洋根據新《廣告法》及《價格法》、《商标法》、《反不正當競争法》等法律法規的規定，結合網站用戶實際經營情況，請網站客服仔細閱讀(dú)以下(xià)内容，避免和防範行政執法及民(mín)事(shì)訴訟的法律風險。若商家違反前述法律法規規定，将會(huì)被執法部門(mén)處以數額較大的罰款，并有可能(néng)被消費(fèi)者起訴而承擔民(mín)事(shì)責任。
内容說明：
一(yī)、所有類目商品适用的相(xiàng)關要求：
（一(yī)）不得在商品包裝或宣傳頁面上(shàng)使用絕對化的語言或表示用語。
1、《廣告法》及監管部門(mén)明令禁止使用的：最高(gāo)級、國(guó)家級、最佳、頂級、極品、第一(yī)品牌；
2、含有絕對化詞義且無法通(tōng)過客觀證據證明，建議不要使用的：絕無僅有、頂尖、萬能(néng)、第一(yī)、最低(dī)、銷量+冠軍、抄底、最具、最高(gāo)、全國(guó)首家、極端、首選、空前絕後、絕對、最大、世界領先、唯一(yī)、巅峰、頂峰、最新發明、最先進等。
（二）不得在商品包裝或宣傳頁面上(shàng)使用“馳名商标”、“中國(guó)名牌”的字樣、圖案，如下(xià)圖：
（三）不得在商品包裝或宣傳頁面上(shàng)使用或者變相(xiàng)使用中華人民(mín)共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌(gē)、軍旗、軍徽、軍歌(gē)；不得使用或者變相(xiàng)使用國(guó)家機(jī)關和國(guó)家機(jī)關工(gōng)作人員(yuán)的名義。
（四）不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的内容；也不得含有民(mín)族、種族、宗教、性别歧視的内容。
（五）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；不能(néng)利用未滿十周歲的未成年(nián)人作廣告代言人。
（六）除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器(qì)械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能(néng)，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器(qì)械相(xiàng)混淆的用語。
（七）廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證内容的，應當真實、準确，并表明出處。引證内容有适用範圍和有效期限的，應當明确表示。
（八）在活動中，請謹慎使用“原價”字樣，“原價”是指經營者在本次第三方促銷活動前七日内在本交易場所成交，有交易票據的最低(dī)交易價格；如果前七日内沒有交易，以本次第三方促銷活動前最後一(yī)次交易價格作為(wèi)原價。
（九）經營者采用與其他經營者或者其他銷售業(yè)态進行價格比較的方式開(kāi)展促銷活動，應當準确标明被比較價格的含義，且能(néng)夠證明标示的被比較價格真實有依據。否則構成價格欺詐行為(wèi)。
二、食品類目商品除适用第一(yī)條的要求外，還(hái)需注意以下(xià)要求：
（一(yī)）食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上(shàng)使用“國(guó)家免檢産品”的字樣、圖案，如下(xià)圖：
（二）廣告不得使用與藥品相(xiàng)混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗(àn)示該食品的治療作用。
例： 對…… 疾病有預防和治療的作用；具有加強和調節心肌，擴張血管，增加冠脈血流量，改善心髒活力，降低(dī)血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康複……等。
（三）不得明示或暗(àn)示可替代母乳；不得使用醫(yī)療機(jī)構、醫(yī)生(shēng)的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。
（四）食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能(néng)，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗(àn)示其保健作用。
以下(xià)為(wèi)保健食品功能(néng)範圍，未取得保健食品批号，不能(néng)使用下(xià)列詞語及同義詞：
1、增強免疫力；
2、輔助降血脂；
3、輔助降血糖；
4、抗氧化；
5、輔助改善記憶；
6、緩解視疲勞；
7、促進排鉛；
8、清咽；
9、輔助降血壓；
10、改善睡(shuì)眠；
11、促進泌乳；
12、緩解體力疲勞；
13、提高(gāo)缺氧耐受力；
14、對輻射危害有輔助保護功能(néng)；
15、減肥；
16、改善生(shēng)長(cháng)發育；
17、增加骨密度；
18、改善營養性貧血；
19、對化學性肝損傷的輔助保護作用；
20、祛痤瘡；
21、祛黃褐斑；
22、改善皮膚水(shuǐ)份；
23、改善皮膚油份；
24、調節腸道菌群；
25、促進消化；
26、通(tōng)便；
27、對胃粘膜損傷有輔助保護功能(néng)。
（五）保健食品不得進行以下(xià)宣傳：
1、表示功效、安全性的斷言或者保證；
2、涉及疾病預防、治療功能(néng)；
3、聲稱或者暗(àn)示廣告商品為(wèi)保障健康所必需；
4、與藥品、其他保健食品進行比較；
5、利用廣告代言人作推薦、證明；
三、化妝品類商品除适用第一(yī)條的要求外，還(hái)需注意以下(xià)要求：
（一(yī)）化妝品除不能(néng)使用絕對化用語外，還(hái)不能(néng)使用純天然制品、無副作用等絕對化語言；
（二）化妝品廣告不得涉及化妝品性能(néng)或者功能(néng)、銷量等方面的數據；
舉例：肌膚15倍透亮白(bái)皙，7天後奇迹般呈現亮白(bái)光(guāng)采等語句。
（三）化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能(néng)不得虛假誇大；
（四）化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語；
（五）化妝品不得以他人名義保證或者以暗(àn)示方法使人誤解其效用。
舉例：使用消費(fèi)者數人的對比照(zhào)片來說明産品療效；引述×××教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人誤信效用。
1. 嚴禁使用國(guó)家級、世界級、最高(gāo)級、第一(yī)、唯一(yī)、首個(gè)、首選、頂級、國(guó)家級産品、填補國(guó)内空白(bái)、獨家、首家、最新、最先進、第一(yī)品牌、金牌、名牌、優秀、頂級、獨家、全網銷量第一(yī)、全球首發、全國(guó)首家、全網首發、世界領先、頂級工(gōng)藝、王牌、銷量冠軍、第一(yī)（NO1Top1）、極緻、永久、王牌、掌門(mén)人、領袖品牌、獨一(yī)無二、絕無僅有、史無前例、萬能(néng)等。
2. 嚴禁使用最高(gāo)、最低(dī)、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技(jì)術(shù)、最先進科學、最佳、最大、最好、最大、最新科學、最新技(jì)術(shù)、最先進加工(gōng)工(gōng)藝、最時尚、最受歡迎、最先、等含義相(xiàng)同或近似的絕對化用語。
3. 嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精确、超賺、領導品牌、領先上(shàng)市(shì)、巨星、著名、奢侈、世界 全國(guó)X大品牌之一(yī)等無法考證的詞語。
4. 嚴禁使用100%、國(guó)際品質、高(gāo)檔、正品、國(guó)家級、世界級、最高(gāo)級最佳等虛假或無法判斷真僞的誇張性表述詞語。
二、違禁時限用語
1.限時須有具體時限，所有團購須标明具體活動日期，嚴禁使用随時結束、僅此一(yī)次、随時漲價、馬上(shàng)降價、最後一(yī)波等無法确定時限的詞語。
三、違禁權威性詞語
1. 嚴禁使用國(guó)家XXX領導人推薦、國(guó)家XX機(jī)關推薦、國(guó)家XX機(jī)關專供、特供等借國(guó)家、國(guó)家機(jī)關工(gōng)作人員(yuán)名稱進行宣傳的用語。
2．嚴禁使用質量免檢、無需國(guó)家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語。
3. 嚴禁使用人民(mín)币圖樣（央行批準的除外）。
4. 嚴禁使用老字号、中國(guó)馳名商标、特供、專供等詞語（唯品會(huì)專供除外）。
四、嚴禁使用點擊XX詞語
1.嚴禁使用疑似欺騙消費(fèi)者的詞語，例如“恭喜獲獎”“全民(mín)免單”“點擊有驚喜”“點擊獲取”“點擊試穿”“領取獎品”“非轉基因更安全”等文案元素。
五、嚴禁使用刺激消費(fèi)詞語
1. 嚴禁使用激發消費(fèi)者搶購心理詞語，如“秒(miǎo)殺”“搶爆”“再不搶就(jiù)沒了”“不會(huì)再便宜了”“錯(cuò)過就(jiù)沒機(jī)會(huì)了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。
六、疑似醫(yī)療用語
（普通(tōng)商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫(yī)療器(qì)械）
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1 |
全面調整人體内分泌平衡；增強或提高(gāo)免疫力；助眠；失眠；滋陰補陽；壯陽。 |
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2 |
消炎；可促進新陳代謝；減少紅(hóng)血絲；産生(shēng)優化細胞結構；修複受損肌膚；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏。 |
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3 |
減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒。 |
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4 |
防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過敏現象；降低(dī)肌膚敏感度。 |
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5 |
鎮定；鎮靜(jìng)；理氣；行氣；活血；生(shēng)肌肉；補血；安神；養腦(nǎo)；益氣；通(tōng)脈。 |
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6 |
胃脹蠕動；利尿；驅寒解毒；調節内分泌；延緩更年(nián)期；補腎；祛風；生(shēng)發。 |
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7 |
防癌；抗癌。 |
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8 |
祛疤；降血壓；防治高(gāo)血壓；治療。 |
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9 |
改善内分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能(néng)紊亂；去除體内毒素；吸附鉛汞。 |
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10 |
除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭。 |
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11 |
美容治療；消除斑點；斑立淨；無斑；治療斑秃；逐層減退多(duō)種色斑；妊娠紋。 |
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12 |
毛發新生(shēng)；毛發再生(shēng)；生(shēng)黑(hēi)發；止脫；生(shēng)發止脫；脂溢性脫發；病變性脫發；毛囊激活。 |
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13 |
酒糟鼻；傷口愈合清除毒素。 |
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14 |
緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病症狀；處方；藥方；經××例臨床觀察具有明顯效果。 |
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15 |
丘疹；膿疱；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹。 |
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16 |
傷風感冒；經痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良。 |
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17 |
刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或症狀。 |
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18 |
細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭(yàn)氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生(shēng)蟲等微生(shēng)物(wù)名稱。 |
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19 |
雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生(shēng)素、激素。 |
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20 |
藥物(wù)；中草(cǎo)藥；中樞神經。 |
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21 |
細胞再生(shēng)；細胞增殖和分化；免疫力；患處；疤痕；關節痛；凍瘡；凍傷。 |
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22 |
皮膚細胞間的氧氣交換；紅(hóng)腫；淋巴液；毛細血管；淋巴毒等。 |
七、迷信用語
帶來好運氣，增強第六感、化解小(xiǎo)人、增加事(shì)業(yè)運、招财進寶、健康富貴、提升運氣、有助事(shì)業(yè)、護身、平衡正負能(néng)量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事(shì)亨通(tōng)、旺人、旺财、助吉避兇、轉富招福等。
八、化妝品虛假宣傳用語
特效；高(gāo)效；全效；強效；速效；速白(bái)；一(yī)洗白(bái)；XX天見(jiàn)效；XX周期見(jiàn)效；超強；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年(nián)益壽；提高(gāo)（保護）記憶力；提高(gāo)肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細胞；去（祛）除皺紋；平皺；修複斷裂彈性（力）纖維；止脫；采用新型著(zhe)色機(jī)理永不褪色；迅速修複受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑(hēi)色素細胞；阻斷（阻礙）黑(hēi)色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下(xià)垂（美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進）睡(shuì)眠；舒眠等。
